Inauguration officielle du "LuXembourg House Pop-up Store" à l'aéroport de Luxembourg en présence de Lex Delles et Yuriko Backes

Ce vendredi 22 mai, le "LuXembourg House Pop-up Store", installé dans le hall des départs de l'aéroport de Luxembourg (Findel), a été officiellement inauguré en présence de Lex Delles, ministre de l'Économie, des PME, de l'Énergie et du Tourisme, Yuriko Backes, ministre de la Mobilité et des Travaux publics, Alexander Flassak, CEO de lux-Airport, ainsi que de plusieurs productrices locales et producteurs locaux. Accessible au public depuis mi-avril, du mardi au samedi, entre 10 et 18 heures, ce Pop-up Store restera ouvert jusqu'en décembre 2026.

Une vitrine stratégique à l'entrée et à la sortie du Luxembourg

Avec plus de 5 millions de passagères et passagers transitant chaque année, l'aéroport de Luxembourg constitue une porte d'entrée majeure du pays et un point de contact privilégié avec les visiteuses et visiteurs internationaux.

Dans la continuité des collaborations initiées entre la Promotion de l'image de marque, cellule opérant depuis le ministère de l'Économie sous le nom de l'initiative "LuXembourg – Let's Make It Happen" (LMIH) et lux-Airport depuis fin 2024, ce nouvel espace Pop-up Store s'inscrit dans une démarche globale de valorisation de l'image de marque du pays. Cette initiative supplémentaire complète les actions dans l'enceinte aéroportuaire telles que l'installation de deux lettrages "LuXembourg" ou encore le développement de dispositifs digitaux d'envergure prévus pour 2027. L'ensemble de ces initiatives visent à "faire connaître les valeurs et les visages du Luxembourg", objectif central de la stratégie LMIH.

Le "LuXembourg House Pop-up Store"

Conçu comme une vitrine du Grand-Duché de Luxembourg, le "LuXembourg House Pop-up Store" valorise une sélection représentative du savoir-faire luxembourgeois, en mettant en lumière les priorités de créativité, diversité et durabilité qui guident la promotion du pays. Il propose une gamme de produits emblématiques issus de la LuXembourg Collection, développée dans le cadre de l'initiative LMIH. En valorisant la production locale et durable, enrichie par un storytelling autour des produits et de leurs productrices et producteurs/créatrices et créateurs, ainsi qu'en mettant en avant la langue luxembourgeoise comme vecteur d'authenticité culturelle, cette gamme d'articles permet à toute personne d'emporter avec elle une part du Luxembourg.

Une sélection soigneusement élaborée de produits de partenaires locaux vient enrichir cette offre, avec des articles spécifiquement conçus pour les voyageuses et voyageurs: faciles à transporter, à offrir et à partager.

Cap sur une nouvelle ère pour la marque-pays Luxembourg

En amont de l'ouverture d'une nouvelle LuXembourg House à Luxembourg-Ville fin 2026, le "LuXembourg House Pop-up Store" reprend et décline le modèle de la LuXembourg House existante, dont le caractère participatif et la fréquentation croissante depuis sa création témoignent d'un succès confirmé.

Ce dispositif marque ainsi une nouvelle étape dans le développement de la marque-pays, tant auprès des visiteuses et visiteurs internationaux que du public national en tant que relais et multiplicateur de son image.

À la veille du lancement de la campagne des 10 ans de "LuXembourg – Let's Make It Happen" le 22 juin 2026 et de son nouveau Plan d'action 2026-2030, cette implantation représente un levier stratégique majeur pour renforcer la visibilité de la marque-pays et incarner, à l'arrivée comme au départ, l'expérience Luxembourg dans toute sa diversité et son authenticité.

Lors de l'inauguration, Lex Delles a déclaré: "Avec plus de cinq millions de passagers chaque année, l'aéroport de Luxembourg est bien plus qu'un simple lieu de transit: il constitue la première carte de visite de notre pays. À travers ce projet, nous souhaitons renforcer la visibilité du Luxembourg dès l'arrivée des visiteurs, en valorisant ce qui fait notre identité: notre culture, notre créativité, notre savoir-faire et notre dynamisme économique. L'ouverture du 'LuXembourg House Pop-up Store' s'inscrit pleinement dans cette ambition. Elle permet d'offrir une expérience concrète et immersive, tout en mettant en lumière les talents et produits qui incarnent le Luxembourg d'aujourd'hui."

Yuriko Backes a ajouté: "L'aéroport constitue un maillon stratégique de notre mobilité, un levier essentiel de notre connectivité et de notre attractivité. Avec ce Pop-up Store, nous allons au-delà de la simple vitrine: nous affirmons une vision cohérente où mobilité, identité et expérience visiteur ne font qu'un. En valorisant la langue et les produits luxembourgeois, nous présentons concrètement notre identité et la traduisons en une expérience tangible pour les voyageuses et voyageurs. Cette initiative illustre notre ambition d'un Luxembourg accessible, innovant et durable, où la gratuité des transports publics et la modernisation continue de l'infrastructure aéroportuaire contribuent à une expérience de voyage fluide, qualitative et tournée vers l'avenir."

 Liens utiles:

LuXembourg Let's Make It Happen: LMIH.lu

LuXembourg House

LuXembourg Collection

Lux-Airport

Communiqué par le ministère de l'Économie et le ministère de la Mobilité et des Travaux publics